Teorija potrošnje: koncept, vrste i osnovni principi

Teorija potrošnje je temeljni koncept u području mikroekonomije. Njegova svrha je proučavanje različitih ekonomskih rješenja. Prioritetno područje istraživanja je proces potrošnje privatnih ekonomskih subjekata.

Komponente

Karakterizaciju teorije potrošnje potrebno je započeti s osnovama. Osnovna pretpostavka u konceptu koji se razmatra je princip zadovoljenja potreba. Sastoji se u činjenici da agent, odnosno predmet postupka potrošnje, nastoji zadovoljiti vlastite potrebe materijalne i nematerijalne prirode. Zapravo, sam proces sticanja željenih koristi je glavni smisao ekonomske aktivnosti. Što subjekt to bolje uradi, to će biti više koristi. Zauzvrat, sam koncept korisnosti igra posebnu ulogu u ekonomiji. Ovo je neophodan uslov za sticanje devizne vrednosti od strane objekta, odnosno vrednosti. Što je proizvod vredniji, to će više biti zadovoljene potrebe određene osobe.

Drugi temeljni element u teoriji potrošnje je preferencija. Subjekti sfere potrošnje imaju lične preferencije i želje koje odgovaraju njihovom karakteru i do ličnih karakteristika. Svi su različiti jedni od drugih. Same preferencije su uključene u posebnu hijerarhiju. Ovo sugeriše da ekonomski subjekti stavljaju neke koristi iznad drugih, odnosno daju im povećanu ili smanjenu korisnost. Ista šema radi sa kombinacijama pogodnosti, odnosno grupama preferencija.

Korisna funkcija i racionalno ponašanje

Jedan od temelja teorije potrošnje je komunalna funkcija. Ovo je omjer između broja korištenih koristi i rezultirajuće korisnosti. Ako govorimo o kombinacijama materijalnih ili nematerijalnih koristi, zajedno sa korisnošću, onda će se njihova slika izvršiti u obliku krivulja indiferentnosti. Alternativna opcija za potragu za izborom potrošača je pristup pronađenih preferencija. To su određene želje ljudi, informacije o kojima se mogu dobiti na osnovu rezultata posmatranja ponašanja i karakteristika života privrednog subjekta.

Racionalno ponašanje upotpunjuje strukturu teorije potrošnje. Ovdje je sve prilično jednostavno: predmet sfere potrošnje pokušava postići maksimum u granicama raspoloživog budžeta u zadovoljavanju vlastitih potreba. To čini isključivo za svoju korist, postignutu korištenjem beneficija. Svi mogući procesi potrošnje dostupni subjektu nalaze se ispod krive budžeta. Ovo je naziv kombinacije dvije robe koju potrošač može kupiti ako njegove finansije imaju fiksnu vrijednost. To podrazumijeva pretpostavku da subjekt djeluje na racionalan način. Dodatno, naznačeno je da ponuda i lična potražnja nemaju uticaja na tržišne cijene. Sami agenti su u mogućnosti da promijene samo broj potrošene robe.

Odluke subjekata

Odluke privatnih agenata Gotovo su glavni značaj u teoriji potrošnje. Izbor potrošača je podeljen na dve vrste: rešenje potražnje i rešenje ponude. Počnimo s karakteristikama prvog elementa.

Na osnovu budžeta dostupnog agentu, na tržištima se formira potražnja za pružanjem različitih pogodnosti. Traženi broj ovisi isključivo o tome koja kombinacija pogodnosti može donijeti najveću korist subjektu. Izbor se ostvaruje na osnovu tržišnih cijena za samu robu. Analiza rješenja potražnje omogućava vam identifikaciju funkcija lične potražnje. Oni pak ukazuju na odnos između cijena i potražnje. Otuda se, inače, uzima koncept elastičnosti potražnje za vrijednošću. Takođe objašnjava odnos između prihoda i potražnje. Ovo je elastičnost potražnje po prihodima.

Druga vrsta rješenja u teoriji potrošnje odnosi se na opskrbu. Svaki predmet potrošačke sfere može ponuditi kapital ili posao. To čini na tržištima proizvodnih faktora. Agent tako donosi dvije važne odluke. Prva odluka vezana je za to koliko kapitala želi ponuditi na tržištima proizvodnih faktora. Takvo rješenje uključuje podjelu budžeta na potrošnju, odnosno potrošnju i štednju, odnosno štednju. U stvari, ovi faktori predstavljaju problem maksimiziranja korisnosti u određenom vremenu. Napokon, agent bira između sadašnjosti i potencijala, odnosno naknadne potrošnje. Takva analiza, inače, daje objašnjenje razloga postojanja tržišta hartija od vrijednosti i kako ono može povećati koristi.

Druga vrsta rješenja ponude vezana je za obim posla i želju da se nešto ponudi na tržištima proizvodnih faktora. U ovom slučaju govorimo o podjeli vlastitog vremena na slobodno i radno. Ova vrsta analize pruža funkcije lične ponude za posao.

Predloženi i upitani brojevi predmetnih dobara u teoriji potrošnje smatraju se međusobno povezanim. Stvar je u tome da obje ove grupe imaju utjecaj na budžet dostupan privatnom agentu.

Karakteristike teorije

Nakon što smo se pozabavili osnovama koncepta koji se razmatra, potrebno je početi proučavati njegove osnovne karakteristike. Kao što znate, čovek stiče usluge i robu u procesu skoro celog svog života. Postoje samo dva cilja za ovaj proces: to je zadovoljenje osnovnih potreba i zadovoljstvo. Veliku ulogu ovdje igra izbor koji potrošač čini.

U ekonomiji je odavno dokazano da nekoliko faktora utiče na proceduru selekcije. Prva grupa njih naziva se ličnim. Ovo uključuje koncepte kao što su starost, životna faza, zarada, iznos raspoloživog ili potencijalnog budžeta, kapacitet zarade i tako dalje. U stvari, to je grupa ličnih faktora koja ima najveći uticaj na izbor osobe.

Na drugom mjestu je grupa psiholoških faktora. To uključuje sposobnost selektivnog pamćenja, vještinu analize, sposobnost trezvene procjene situacije i još mnogo toga. Neki stručnjaci ističu da lične, odnosno psihološke karakteristike u većoj mjeri utiču na izbor u oblasti zadovoljstva.

Posljednje dvije grupe nazivaju se kulturnim i društvenim. Ovdje je sve jednostavno. Na osobu snažno utiče spoljašnje okruženje, a posebno društvo. Na osnovu osobenosti okolnog svijeta, osoba čini jedan ili drugi izbor.

Sva gore navedena pitanja rješavaju se u ekonomiji u okviru teorije potrošnje. Ova teorija proučava principe i glavne karakteristike racionalnog ponašanja ljudi u pružanju usluga i dobara. Takođe objašnjava kako je osoba u stanju da napravi izbor tržišne robe.

Mnogi ekonomski naučnici doprinijeli su proučavanju teorije potrošačke potrošnje. To su istraživači institucionalno-sociološkog pravca, predstavnici "razvojne ekonomije", , neki istoričari, pa čak i marksisti. Potonji su, inače, formirali vlastitu teoriju, gdje su na poseban način identificirali probleme blagostanja. Na ovaj ili onaj način, u samoj teoriji postoji mnogo neriješenih i jednostavno kontroverznih pitanja. Tradicionalno proučavanje koncepta koji se razmatra podrazumeva proučavanje potrošnje kao prirodnog procesa korišćenja dobara, sa sopstvenom strukturom i posebnim principima kretanja.

Principi teorije potrošnje potrošača: sloboda izbora i racionalno ponašanje

Trenutni koncept zasnovan je na nizu važnih metodoloških principa. Svaki od njih treba detaljno analizirati i dalje okarakterisati.

Prvi princip je potrošački suverenitet i sloboda izbora. Moglo bi se pomisliti da su glavni subjekti u sistemu potrošnje proizvođači. U stvari, oni određuju strukturu i obim proizvodnje, a takođe imaju mogućnost da utiču na nivo cena usluga i robe. Rezultat njihove efikasne aktivnosti je mogućnost sticanja dobiti.

U takvim uslovima dozvoljena je proizvodnja samo one robe koja se može prodati na tržištu po cijeni koja premašuje troškove proizvodnje. U ovom trenutku ekonomske teorije potrošnje, naglasak se prebacuje sa područja proizvodnje na potrošačko okruženje. Recimo da kupac daje određeni iznos novca za proizvod. Premašuje troškove nastale tokom proizvodnje. To znači da proizvođač može nastaviti sa svojim aktivnostima. U drugoj situaciji, on nije u mogućnosti da prodaje sopstvenu robu i trpi gubitke. Kao rezultat toga, potpuno je uništen. Sve ovo ukazuje da potrošački suverenitet djeluje u ovoj oblasti. Potrošač utiče na proizvodnu strukturu i obim. Da bi to učinili, formiraju potražnju za određenim uslugama i robom.

Važna tačka potrošačkog suvereniteta je sloboda izbora potrošača. Ovdje se, naravno, mogu identificirati brojna ograničenja. To su hitne situacije - poput rata ili gladi, kao i želja da se stanovništvo zaštiti od štetnih dobara (poput droga, cigareta ili alkohola). Ograničenja uključuju i želju da se građanima pruži neka vrsta jednakosti u potrošnji. Takav cilj motiviran je socijalnom politikom koju vodi većina razvijenih zemalja.

Drugi princip se naziva racionalno ljudsko ponašanje u ekonomskoj sferi. Racionalnost leži u želji potrošača da svoje prihode poveže sa takvim skupom beneficija koje bi što više zadovoljile sve potrebne potrebe. Na osnovu principa racionalnosti formulisana je teorija funkcije potrošnje, o kojoj je već bilo reči gore.

Rijetkost, uslužni i Gossenovi zakoni

Princip rijetkosti je treći osnovni element u konceptu koji se razmatra. Označava da je proizvodnja bilo kojeg proizvoda ograničena. Princip korisnosti kaže da svako stečeno dobro na neki način zadovoljava potrebe osobe. Princip obračuna prihoda potrošača ukazuje na mogućnost transformacije potreba u potražnju, ako im date novčani oblik.

Posljednji princip obučen je u brojne zakone koje je formulirao pruski ekonomista Hermann Gossen. Sve glavne teorije potrošnje temelje se na aksiomima koje je formulirao naučnik. Prvi zakon kaže da je potrebno razlikovati opštu korisnost dobra od njegove marginalne korisnosti. Smanjenje marginalnih pozitivnih kvaliteta je u središtu potrošačevog postizanja stanja ravnoteže. Ovo je uslov, u kojoj Maksimalna korisnost se izdvaja iz dostupnih resursa.

Sadržaj drugog zakona navodi da dobijanje maksimalne korisnosti od potrošnje određene robe za određeni period vremena treba budite zasnovani na racionalnoj potrošnji ovih dobara. Odnosno, treba ga potrošiti u takvim količinama da je granična korisnost potrošene robe jednaka istim vrijednostima.

Gossen kaže da osoba koja ima slobodu izbora, ali nema dovoljno vremena, može postići maksimum svog uživanja djelimično koristeći sve pogodnosti prije direktne potrošnje najveći pogodnosti.

Keynesova teorija potrošnje

Proučavajući koncept koji se razmatra, nemoguće je ne spomenuti teoriju Johna Keynesa. Po njegovom mišljenju, potrošnja je skup dobara i usluga koje kupuju kupci. Iznos sredstava koje stanovništvo troši u ove svrhe je u obliku potrošačke potrošnje. Međutim, dio prihoda domaćinstva se ne koristi, već djeluje kao štednja. Sama farma se uzima u obzir bez državne intervencije i označena je znakom Yd. Potrošačka potrošnja je C. Štednja. Dakle, S = Yd-C. Potrošnja je usko povezana sa nivoom nacionalnog dohotka.

Funkcija potrošača ima sljedeći oblik:

C = Ca + MPC * Y.

CA ovdje je vrijednost autonomne potrošnje, koja ne ovisi o raspoloživom dohotku. MPC - granična sklonost ostvarenju potrošnje. Samo po sebi, CA karakteriše minimalni stepen C. Neophodan je ljudima i ne zavisi od trenutnog raspoloživog dohotka. U odsustvu od ovih poslednjih, ljudi će preuzeti dug ili smanjiti iznos štednje. Raspoloživi prihod će biti odložen duž horizontalne ose, a potrošnja ljudi na potrebe biće odložena duž vertikalne ose.

Dakle, glavne odredbe kejnzijanske teorije potrošnje su sljedeće:

• Granična sklonost konzumiranju rezultat je veći od nule. Međutim, to je manje od jednog. Kako profit raste, njegovo učešće, koje ima za cilj potrošnju, opada. A sve zato što je veća vjerovatnoća da će bogati ljudi spasiti više od siromašnih.
• Postoji niz faktora koji utiču na uštedu i potrošnju. To su porezi, odbici, socijalno osiguranje itd. Sve to utiče na rast poreza, kao i smanjuje iznos prihoda. Nivo uštede i potrošnje je smanjen.
• Što je veće akumulirano bogatstvo, slabiji je podsticaj za uštedu. Ovaj princip je osnova posebne teorije potrošnje i uštede.
• Promjene u nivou cijena utiču na vrijednost finansijske imovine.

Ovdje također treba uzeti u obzir brojne psihološke faktore kao što su pohlepa, zadovoljstvo, velikodušnost i druge stvari. Strukturni elementi također igraju značajnu ulogu: veličina porodice, starost njenih članova, lokacija, budžet i još mnogo toga.

Teorija relativnog dohotka

Keynesova teorija potrošnje razvijena je sredinom XIX veka. Otprilike jedan vek se smatrao jedinim pravim u ekonomiji. Ali u poslijeratnom periodu pojavilo se nekoliko alternativnih koncepata, od kojih svaki treba detaljno analizirati u našem materijalu.

Doktrina relativnog dohotka smatra se prilično čestom. Ovaj koncept je čvrsto ukorijenjen u grupi teorija potrošnje i teorija proizvodnje. Razvoj je dobio zahvaljujući američkom ekonomisti Jamesu Duzenberryju. Godine 1949. naučnik je sugerisao da se premisa određivanja potrošačke potrošnje raspoloživim dohotkom ne može nazvati potpuno pouzdanom. Dusenberry tvrdi da na odluke potrošača prvenstveno utiču akvizicije trećih strana. Pod njima je ekonomista mislio na najbliže komšije.

Suština koncepta relativnog dohotka prilično je jednostavna: potrošnja osobe izravno je povezana s njegovim trenutnim dohotkom. Štaviše, sam profit pojedinca se poredi sa dva faktora:

• vlastiti profit primljen u proteklom vremenu;
• prihod komšija.

Opšteprihvaćeni koncept potražnje potrošača pokazao je da zadovoljstvo potrošača kupovinom nije povezano sa kupovinom drugih kupaca. Dusenberry je pokušao da pokaže da većina kupaca "takmičite se" jedno s drugim, takoreći. Povećan nivo komfora koji se razvio u periodu nakon rata izaziva želju da bude bolji, odnosno da na neki način nadmaši najbliže komšije. Sličan demonstracijski efekat može se pratiti i danas. Ljudi uzimaju kredite i kupuju prilično skupe stvari koje, čini se, ne koreliraju sa njihovim prihodima. Želja da budete malo bolji nego što zaista jeste, i dalje se pokazuje kao prioritet. Čovek žrtvuje sopstvenu udobnost i ne deluje na najracionalniji način, samo da zauzme dostojno mesto među ostalima.

Ispostavilo se da je koncept relativnog dohotka čak u suprotnosti s osnovnim teorijama društva i potrošnje. Krši se jedna od glavnih ideja sfere koja se razmatra, odnosno princip racionalnosti. Pitanje je vrijedi li prihvatiti takvu teoriju kao temeljnu. Međutim, ovdje svakako postoje razumne veze i jaki dokazi.

Teorija životnog ciklusa

Sljedeći koncept razvio je američki ekonomista Franco Modigliani 1954. godine. Zasniva se na pretpostavci da stvarna potrošnja nije funkcija trenutnog dohotka, već ukupnog potrošačkog bogatstva. Svi kupci na ovaj ili onaj način neprestano nastoje raspodijeliti stečenu robu na takav način da nivo troškova ostane konstantan, a bogatstvo u potpunosti izgubljeno do kraja života. Ispostavilo se da je za ceo životni ciklus Prosečna sklonost konzumiranju jednaka jednoj.

Suština koncepta zasniva se na hipotezi da ponašanje kupaca tokom njihovog radnog vijeka treba biti uređeno na način da se od ostvarenog dohotka ispostavilo da se dio sredstava uštedi za materijalnu podršku starijih osoba. U mladosti ljudi imaju previsoku potrošnju. Često čak žive u dugovima. Istovremeno se nadaju povratu iznosa uzetog do zrelih godina. A do starosti se i penzija i ušteđevina odrasle djece troše na kupovinu.

Modiglianijeva alternativna teorija ponašanja i potrošnje opovrgnuta je modernim empirijskim istraživanjima. Na primjer, uzmimo teze ekonomiste iz Amerike Jeffreyja Sachsa.

Prvo, ne zaboravite na postojanje štednje formirane kao mjera opreza. Niko ne sprečava osobu da formira sličnu zalihu u mladosti. Modiglianijeva izjava da kupci koji nisu punoljetni, svi kao jedan, troše finansije i zadužuju se, može se nazvati krajnje subjektivnom i ništa ne potvrđuje. Štaviše, nijedna osnovna teorija društva i potrošnje ne ukazuje na to.

Drugo, pretpostavka da će osoba živjeti duže od planiranog rijetko se stavlja u svijest osobe. Ljudi nisu navikli gledati u budućnost, a još manje ulagati u nju. Gotovo svaki pojedinac živi u sadašnjem vremenu i stoga polaže za budućnost malo više nego što bi trebalo. Međutim, ova tačka se može nazvati kontroverznom.

Treća teza vezana je za mogućnost bolesti. Ljudi pamte moguće bolesti i zato pokušavaju da se pobrinu za svoje zdravlje. U uslovima plaćenog tretmana, to može dovesti do dodatnih, često prilično velikih troškova. Međutim, u modernom društvu životno osiguranje je raspoređeno, pa se stoga kritika ove teze može djelomično ukloniti.

Četvrta tačka je povezana sa željom starijih ljudi za odlazak nasljedstvo. Razumna osoba želi ostaviti dio materijalne koristi svojoj djeci, rođacima, a ponekad čak i dobrotvornim organizacijama. Postoji mnogo empirijskih dokaza da je štedna aktivnost starijih ljudi u nekim zemljama nešto niža od aktivnosti radne omladine. Osim toga, treba imati na umu da je akumulirano bogatstvo neuporedivo više nego što mogu da potroše svi stariji ljudi koji žive na Zemlji.

Ovo dovodi do jednostavnog zaključka. Teorija potrošačke potrošnje, nazvana model životnog ciklusa, koju je predstavio Modigliani, ne objašnjava u potpunosti ponašanje potrošača. Očigledno, važnim faktorom uštede smatra se želja da se osigura život u penziji.

Teorija stalnog dohotka

Sljedeću modernu teoriju potrošnje razvio je američki ekonomista Milton Friedman. Njegova suština leži u činjenici da jednostavno ne postoji direktna veza između porodičnog prihoda i njegovih trenutnih potreba. Potrošnja različitih farmi proporcionalna je stepenu ne stvarnog, već stalnog prihoda. Fluktuacije realnog profita ne odražavaju se u utvrđenom standardu potrošnje.

Ova teorija se smatra prilično korisnom u modernom naučnom svijetu. To, zapravo, objašnjava reakciju domaćinstava na privremene promjene profita. Na primjer, analizirajmo jednostavnu situaciju. Jedan od članova porodice je teško bolestan. Sama bolest traje najmanje godinu dana. Prema Keynesovom konceptu, potrošnja takve porodice smanjit će se proporcionalno smanjenju stvarne primljene dobiti. U međuvremenu, Doktrina stalnog dohotka direktno ukazuje da će se smanjenje potrošnje očitovati u manjoj mjeri od smanjenja dohotka. Istovremeno, veća je vjerovatnoća da će se očekivati prodaja imovine ili dobijanje kredita od banke kako bi se održao postignuti životni standard. Jednostavno rečeno, porodica neće "zatezanje pojasa", i svakako će pokušati sačuvati finansijsku situaciju koja se ranije razvila. Isti princip se koristi u mnogim drugim teorijama potrošnje i teorijama proizvodnje.

U zaključku treba navesti poslednji alternativni koncept, koji je ipak veoma blizak klasičnom. Zove se ordinalistička teorija potrošnje. Prema njemu, potrošač nije u mogućnosti da numerički izmeri količinu komunalnih sredstava dobijenih iz različitih vrsta robe. Međutim, on je u stanju da uporedi i rangira skupove koristi sa pozicije njihove preferencije. Ovaj koncept se zasniva na postulatima kao što su nezasićenost, kao i tranzitivnost i uporedivost preferencija.