Adwords utakmice: vrste, operatori, rad sa semantikom

Ovladavanje različitim vrstama podudaranja ključnih riječi u AdWords-u korak je ka uspješnoj PPC (Pay per click) kampanji. Ali razumijevanje sve terminologije vezane za PPC može biti izazovno, a tipovi podudaranja nisu izuzetak.

Ovaj vodič opisuje prednosti i nedostaci svakog od njih vrsta utakmice i razlozi za odabir jednog od njih.

Šta su tipovi podudaranja ključnih riječi?

Tipovi podudaranja ključnih riječi su postavke koje se mogu dodati odabranim ključnim riječima kako bi se kontroliralo koji upiti za pretragu vode do prikaza oglasa. Postoji 5 vrsta AdWords usklađenosti, od kojih svaka ima svoje specifičnosti prednosti i mane. Odabir najprikladnijeg za klađenje je presudan za uspjeh plaćenih kampanja pretraživanja i opšti status za AdWords nalog. Ako uvedete previše stroga ograničenja, Možda ćete propustiti potencijalne duge pojmove za pretragu koji se dobro pretvaraju i donose pozitivan povrat ulaganja. Ako se prema kampanji odnosite previše blago, morat ćete platiti za nepotrebne klikove.

Vrste podudaranja ključnih riječi u google adwords-u imaju različita svojstva. Stoga je važno imati na umu najbolje prakse i osigurati da postoji jasno razumijevanje zašto i u kojim slučajevima se koriste određene vrste.

Široka saglasnost

Ovo je podrazumevana postavka u AdWords-u, koja će emitovati oglase svima koji traže unete ili povezane Termine na Google mreži za pretragu. Ova vrsta podudaranja može biti vrlo efikasna kada je marketer u fazi proučavanja i eksperimentisanja sa istraživanjem ključnih reči. Postavljanje široke PPC kampanje pružit će puno podataka koji se kasnije mogu koristiti.

Na primjer, prijedlog za outsourcing plata može se kladiti na verziju sa širokom korespondencijom pojma "plata". Prikazat će njihove oglase svima koji traže određenu frazu "platni spisak", kao i bilo koje druge fraze koje sadrže ovaj izraz (na primjer, " , platni softver platni spisak", "šema") i slično. Najočiglednija prednost ovoga je što oglašavanje dopire do veoma velike publike, a to potencijalno povećava svijest o brendu. Pored toga, otkriven je širok spektar potencijalno relevantnih ključnih riječi, kao i tačne količine pretraživanja i ključni pokazatelji koji su pogodni za mjerenje uspjeha kampanja (na primjer, ocjena i stopa konverzije).

Ali postoji niz rizika pri izboru ove vrste saglasnosti u AdWords-u. Mnogo nebitnih upita za pretragu će prikazati oglase. Pošto ih Google šalje ljudima koji traže slične termine, možete na kraju dodijeliti fraze za pretragu koje nisu odgovarajuće. Osim toga, bit će moguće optimizirati oglas i odredišne stranice vašeg oglašavanja dovoljno dobro za postizanje pozitivnih pokazatelja kvaliteta, uzimajući u obzir ogroman skup pojmova za pretragu koji će uzrokovati prikazivanje oglasa.

Negativne ključne riječi

Ključne riječi sa negativnim podudaranjem moraju se uneti koristeći znak minus ispred njih. Upotreba takvih riječi pokazuje AdWords da se ove ključne riječi ne smiju koristiti za prikaz oglasa. Na primjer, prilikom unosa riječi "-Pohrana" kada koristite frazu sa širokom korespondencijom "Krasnodar prevoznici tereta" , oglasi se neće prikazivati kada neko traži kompanije koje se bave selidbom i skladištenjem, ili kompanije koje se bave skladištenjem u Krasnodaru. Negativne ključne riječi se unose samo kada je tip širokog podudaranja. Oni su odličan način za povećanje profitabilnosti AdWords kampanje i često ih koriste i početnici i iskusni AdWords korisnici.

Vrste odgovarajućih negativnih ključnih riječi

Ovi tipovi igraju vodeću ulogu u određivanju tačnog podudaranja ključne riječi sa upitom za pretragu, što dovodi do prikaza oglasa ili njegovog blokiranja. Treba napomenuti da se zatvorene varijante (pravopisne greške, jednina ili množina, skraćenica, porijeklo, skraćenica) ne koriste za negativne riječi. Stoga, u slučaju kada postoji potreba za blokiranjem bilo koje od opcija, korisnik mora svaku od njih dodati zasebno kao negativne riječi.

• Široko podudaranje negativnih ključnih riječi

Ovdje postoji pravilo kada je u upit za pretragu potrebno uključiti negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, bez obzira na redoslijed. Međutim, treba imati na umu da će za bilo koji sinonim oglas i dalje biti prikazan. Na primjer, " - , meka igračka" blokira prikaz reklama na zahtjeve: "punjena igračka na internetu", "kupovina mekanih igračaka za djevojčice", "meke igračke i igračke za djecu" ,. itd. . Ali ... da jedna od ključnih reči nedostaje U upitu, prikazaće se oglas, na primer, za upite za pretragu: "igračke za djecu", "meke lutke" itd. .

• Frazalna korespondencija negativnih riječi

Negativna ključna riječ napisana pod navodnicima neće prikazivati oglase kada upit za pretragu sadrži pojmove u istom redoslijedu. Na primjer, prilikom ulaska -"meka igračka" , upiti za pretragu se takođe neće prikazivati "punjena igračka za djecu" ili "meka igračka za djevojčice", , ali oglasi će se prikazivati za upite kao što su "meka igračka", "igračke" itd. .

• Tačno podudaranje negativnih ključnih riječi

Kod ove vrste negativnog podudaranja utisci će biti blokirani samo ako oglas tačno odgovara zahtjevu. Na primer, [meka igračka] će blokirati prikaz samo određenog oglasa za zahtev "plišana igračka", za ostale zahtjeve, kao što su "punjena igračka za djecu" ,. itd., . oglas će biti prikazan.

Modifikator širokog podudaranja

Ovo je relativno poznata vrsta AdWords usklađenosti za koju mnogi internet trgovci još uvijek ne znaju. U stvari, to je ključna riječ sa širokim podudaranjem. Ali bilo koja od pojedinačnih riječi u frazi kojoj prethodi znak + mora biti u zahtjevu kako bi se prikaz mogao izvršiti. Oglasi će dobiti veliki broj utisaka, ali će korisnik imati malo više kontrole.

Na primjer, ključna riječ modifikatora širokog podudaranja "+ vodoinstalater + Krasnodar" pokrenuće prikazivanje reklama ako ljudi traže:

• krasnodar vodoinstalater;
• najbolji vodoinstalater u Krasnodaru;
• jeftini vodoinstalater u Krasnodaru;
• krasnodar vodoinstalater.

Drugim riječima, oglasi će se prikazivati svima koji traže bilo koju frazu koja sadrži obje riječi "vodoinstalater", i riječ "Krasnodar". Oglas neće biti prikazan za "čišćenje Krasnodarske kanalizacije" ako se korisnik kladio na ključnu riječ kao što je "vodoinstalater iz Krasnodara" sa širokim mečom kao vrstom meča.

Podudaranje fraza

Podudaranje fraza omogućava još veću kontrolu nad potragom za oglasima, jer upit za pretragu mora sadržavati specificiranu specifičnu frazu. U ovom slučaju, upotreba navodnika znači da ključna riječ koristi odgovarajući tip fraze.

Na primjer, ako "prodavnica bicikala" nudi se kao fraza, oglasi će se prikazivati samo ako pretraživači koriste određene riječi tim određenim redoslijedom. Tako će se prikazivati oglasi za:

• prodavnica bicikala u mojoj blizini;
• prodavnica bicikala u Krasnodaru;
• najbolja prodavnica bicikala u Rusiji.

Slično širokom podudaranju, ovo može generirati nove varijacije ključnih riječi i dati dobru predstavu o terminima koje ciljna publika koristi oko date ključne riječi. Oni također daju neke sjajne ideje koje se mogu dobiti putem drugih marketinških kanala. Na primjer, kao u gornjim terminima za pretragu, možete vidjeti da ljudi traže ključnu riječ plus "Besplatna dostava" ili "kako". Ovo će pomoći da se poboljša ponuda proizvoda ili usluge koju korisnik možda želi dodati kako bi privukao potencijalne klijente (na primer, vodič "kako se prijaviti za posao").

Dakle, korišćenje podudaranja fraza je pouzdana PPC taktika, jer ima prednosti širokog podudaranja, dok eliminiše neke nedostatke, posebno kada se koriste negativne ključne reči.

Tačno podudaranje

Tačno podudaranje je najograničenija vrsta AdWords podudaranja. Trgovci bi trebali tražiti tačnu ključnu riječ ili frazu na koju će se kladiti kako bi pokrenuli prikaz jednog od oglasa.

Ključne riječi sa tačnim podudaranjem unose se pomoću uglastih zagrada. Jednostavno rečeno, ako se izraz" teniski trener " koristi sa tačnim podudaranjem (. tj. [teniski trener]), korisnici će vidjeti oglase samo ako sami počnu tražiti tačnu frazu "teniski trener". Novi korisnici AdWordsa često pretpostavljaju da se upravo to događa kada koriste ključne riječi sa širokom usklađenošću. I tu počinju ozbiljni problemi sa upravljanjem PPC-om.

Prednosti korištenja tačnog podudaranja su vrlo očigledne.

Prvo, ova vrsta Google adwords usklađenosti vam omogućava da kontrolišete upite za pretragu za koje se oglasi prikazuju mnogo bolje od bilo koje druge vrste usklađenosti. To, pak, znači da će promet na web mjestu postati ciljani i (pod uslovom da su ključne riječi dobro proučene) biti najprofitabilniji za poslovanje.

Drugo, nema potrebe da brinete o nebitnom saobraćaju ili uvođenju dugačke liste negativnih ključnih reči.

Konačno, omogućava vam da postavite ponude na veoma detaljan nivo. Na primjer, korisnik prodaje patike putem web stranice za e-trgovinu. Možda on zna, da je ukupno stopa konverzije njegovog PPC-a je 2 %. Ali on takođe može znati da je jedna određena ključna fraza (recimo, "jeftine profesionalne patike") ima stopu konverzije e-trgovine od 10 %. Ako pretpostavimo da maksimalne stope CPC-a pružaju pozitivan povrat ulaganja na PPC račun, moći će povećati ponudu 5 puta za frazu s tačnim podudaranjem [jeftine profesionalne tenisice]. Ovo je uprkos činjenici da će i dalje dobiti pozitivan povraćaj investicije.

Nedostaci tačnog podudaranja

Naravno, postoje nedostaci ove vrste usklađenosti sa adwords-om . Sasvim je očito da se tačno podudaranje ne može koristiti za istraživanje ili planiranje ključnih riječi. Ovo neće povećati dostupnost brenda široj publici. Ali još jedan problem za koji korisnik možda nije svjestan je da "tačno" to zapravo ne znači da.

Pravopisne greške, množina i druge vrlo bliske varijante ključne riječi mogu uzrokovati prikazivanje reklama. Na primjer, ako se nudi ponuda za izraz "savjet za penziju" kao tačno podudaranje, oglasi se mogu prikazati kada ljudi traže "penzijski odbor" (kao što se očekivalo), takođe "kao penzioni odbor" ili "penzioni odbori".

Ovo možda ne izgleda kao ozbiljan problem, jer ove opcije tačno odgovaraju svrsi traženja navedene ključne riječi. Ali nedavno je Google počeo prikazivati oglase s ključnim riječima s tačnim podudaranjem kada Pojmovi za pretraživanje koriste različite naredbe riječi ili sadrže uslužne riječi. Na primjer, kada se kladite na termin "fudbalski trener" oglas se može prikazati kada ljudi traže tu riječ "fudbalski trener". Google insistira da u slučaju kada sintaktičke varijacije promijene značenje, one se neće podudarati. Ali ipak postoje očigledni primjeri kada fraze s drugim redoslijedom riječi stvaraju bolji ili lošiji povrat investicije.

Kako tipovi podudaranja ključnih riječi utiču na strategije licitiranja

Kada započinjete kampanju, možete koristiti sve vrste podudaranja da vidite i proučite kako rade, a zatim shvatite šta funkcioniše najbolji. Stoga prvo možete koristiti široko podudaranje, modifikator širokog podudaranja, a zatim promijeniti vrstu podudaranja adwords-a u frazno i tačno.

Dakle, početak rada sa ključnom riječi "kompanije Krasnodar carrier", , možete ga koristiti sa svim vrstama usklađenosti:

1. Široka usklađenost-Krasnodarske kompanije za prevoz tereta.
2. Široki modifikator usklađenosti – Krasnodarski prevoz tereta + kompanije.
3. Frazalna prepiska - "Prevoz tereta u Krasnodaru".
4. Tačno podudaranje - [Krasnodarske kompanije za prevoz tereta].

Općenito, najbolje je licitirati više za ključne riječi s tačnim podudaranjem i niže za ključne riječi sa širokim podudaranjem. Prvi će vjerovatno oglašavati oglase u rezultatima pretrage koji tačno odgovaraju proizvodu ili usluzi. Budući da marketer daje pretraživaču upravo ono što traži, vrijedi se više fokusirati na ključne riječi s tačnim podudaranjem.

Uz frazno podudaranje, ponudit će se nešto manje nego s tačnim. A za ključne riječi sa širokim podudaranjem i sa širokim modifikatorom podudaranja, cijena će biti ponuđena nešto manja nego za ključne riječi s odgovarajućim frazama.

Ali uvek treba da dozvolite da podaci i rezultati imaju najveći uticaj na vaše strategije klađenja.