Panel studija je... Definicija, znakovi i primjeri

Marketinška aktivnost je direktni deo organizacije proizvodnje i marketinga proizvoda koji su potrebni određenom delu društva. Marketing je dizajniran za uštedu resursa i prilikom stvaranja robe široke potrošnje i prilikom njihove prodaje.

Da bi efikasno planirali aktivnosti preduzeća, firmi i kompanija koje se bave proizvodnjom i distribucijom određenih vrsta robe široke potrošnje, stručnjaci sprovode niz marketinških istraživanja. Oni su radno intenzivni, ali vam omogućavaju da u njima dobijete detaljne i pouzdane informacije o ponudama proizvoda i potrebama društva, izražene u procentima.

Marketing strategije

Metoda istraživanja određenih podataka odgovara odabranoj strategiji razvoja određene kompanije. Za moderne velike proizvodne i distributivne kompanije (distributere), varijanta funkcionalnog interesantna je strategija razvoja poslovanja. Drugim riječima, krajnji cilj proizvodnje i prodaje robe je maksimalno popunjavanje tržišnih Niša određenom vrstom robe, podložno velikoj potražnji.

Ova vrsta razvoja preduzeća podrazumijeva protok ponude iz zaista moguće ili postojeće potražnje. Potražnja stvara ponudu. Moguća je i druga opcija, kada postoji ponuda, ali je potrebno generisati potražnju za novim prometom.

U prvom slučaju, panel studije omogućavaju određivanje kvantitativne proizvodnje robe i planiranje budućih obima proizvodnje.

Koncept panel studija

Panel istraživanje u marketingu je metoda proučavanja potrošačkog tržišta. Predmet istraživanja je proizvod sa skupom kvalitativnih karakteristika; rezultat studija je skup mišljenja o proizvodu i preferencijama potencijalne grupe potrošača.

Ako pojednostavimo logiku panelnih studija radi razumijevanja, postaje jasno da bi prije lansiranja novih proizvoda u proizvodnju preduzeće trebalo imati ideju o tome da li

• ovaj proizvod je potreban društvu;
• kakav je odnos budućih potrošača prema novoj vrsti robe.

Dakle, jasno je da panel studiju karakteriše takozvana studija određenih panela –. Tačnije, njihova interesovanja i potrebe.

Vrste ploča

Metoda istraživanja ploče proučava nekoliko vrsta ploča, što vam omogućava da odredite specifičnosti oslobađanja robe. Oni su klasifikovani ovim redom:

• potrošačko-istraživanje podrazumijeva proučavanje onih kategorija osoba koje mogu konzumirati robu; često se dio društva uzima bez određene specifičnosti-podjele u pogledu pripadnosti jednom faktoru;
• organizacione društvene grupe - proučavanje velikih potrošača koje predstavljaju preduzeća i organizacije, partneri u proizvodnji ili prodaji robe;
• lična industrija-istraživanje potrebe za robom u određenim segmentima društva, na primjer, dodijeljeno na osnovu profesionalnog faktora (nastavnici, ljekari, radnici).

Panel način prikupljanja informacija

Panel istraživanje je jedna od vrsta dugotrajne analize informacija dobijenih od strane marketara koristeći posebne metode rada sa pojedincima. To uključuje:

• anketna aktivnost (lični pregovori, telefonska ponuda, poštanska prepiska, elektronska prepiska, fokusirajući se na interese određene grupe osoba);
• dobrovoljno istraživanje;
• intervjuisanje.

Panel metodologija prikupljanja podataka može imati i kratkoročnu i dugoročnu prirodu.

Panel studije su proučavanje mišljenja ne samo pojedinih grupa ljudi određene kategorije, već i regionalne pripadnosti (Regija, okrug, okrug, država).

Faze formiranja marketinškog panela

Panel marketing istraživanje se sprovodi u sledećem redosledu:

• definicija javne grupe za proučavanje interesa potrošača;
• postavljanje teritorijalnih ograničenja za istraživanje;
• određivanje dimenzionalnosti panela - uzorkovanje u odnosu na specifične kriterijume, slučajno istraživanje, pristup kvoti;
• direktan kontakt sa predstavnicima panel grupe;
• vođenje dnevnika performansi u vezi sa predmetom analize koji se proučava;
• sažetak podataka, proračuni određenih indikatora;
• zaključci o efikasnosti obavljenog posla;
• utvrđivanje strateškog razvoja kompanije u budućnosti.

Broj faza direktno zavisi od obima panel istraživanja u marketingu. Prikupljanje informacija može izvršiti nekoliko izvođača, što povećava lanac uzastopnih radnji grupe za analizu.

Prednosti panel studija

Panel istraživanje je događaj koji uključuje obimnu analizu podataka. Konkretizovane informacije mogu se dobiti u vezi sa bilo kojim predmetom istraživanja. Štaviše, oni se mogu izvesti i prije pokretanja nove proizvodnje, i tokom prodaje već proizvedenih proizvoda.

Metoda ploče je najtačnija i omogućava vam praćenje:

• potražnja za robom;
• varijabilnost zahtjeva potrošača;
• pojava novih potreba;
• lojalnost krajnjeg kupca za određenu rstu robe.

Tako se Stručnjaci bave indikatorima transparentnog prometa.

Nedostaci panelnog načina obrade informacija

Često su panel studije rad kohezivnog tima profesionalaca sa jednim specifičnim ciljem. Naknade za cjelinu grupe zaposlenih nisu uvijek opravdane. U nekim slučajevima potrebni su dodatni finansijski troškovi za privlačenje stručnjaka iz.

Panel studije nisu uvijek objektivne ako se podaci dobiju telefonskim razgovorima i dopisivanjem.

Potrebno je dosta vremena za izradu upitnika i upitnika, kao i za njihovo popunjavanje i obradu.

Za lične kontakte sa predstavnicima proučavane društvene grupe potrebne su vještine profesionalnih psihologa.

Rezultati istraživanja mogu imati visok pokazatelj kvaliteta samo u slučaju visoke profesionalnosti stručnjaka koji obavljaju ovaj posao.

Primjer panel studije

Za jasan primjer radne šeme prikupljanja i obrade informacija na panelima, dat ćemo konkretan primjer:

• kompanija za koju se sprovodi studija je fabrika za proizvodnju hrane za bebe;
• predmet istraživanja su proizvodi za ishranu beba;
• istraživački panel – roditelji djece uzrasta 1-5 godina;
• regija koja se proučava-određeno područje zemlje;
• dimenzija panela je istraživanje posetilaca prodajnih mesta novih proizvoda kompanije, lično istraživanje o preferencijama roditelja relativnog novog proizvoda;
• vođenje dnevnika o efikasnosti preferencija krajnjeg korisnika;
• sažetak podataka o pokazateljima kvaliteta, pouzdanosti pakovanja, kriterijumima težine, preferencijama ukusa;
• obrada: pozitivnog i negativnog ocjene proizvoda od strane potrošača za proizvode kompanije;
• izrada dijagrama preferencija krajnjeg korisnika u vezi sa prikupljenim recenzijama;
• zaključak u vezi sa stvarnom slikom prodaje proizvoda;
• promena marketinške strategije kompanije – otklanjanje nedostataka, unapređenje recepta, proširenje sastojaka.

Otprilike bi to trebalo biti organizacija rada moderne kompanije usmjerene na visoku indikatori performansi .

Ovaj mukotrpan posao često pada na stručnjake marketinških odjela. Ako ne postoje u organizaciona struktura preduzeća, zatim istraživanje provode menadžeri odjela za opskrbu i prodaju robe.

Rezimirajmo rezultate

Sada imate ideju da je panel istraživanje određeni pristup pronalaženju i obradi potrebnih informacija u određenim fazama proizvodnje ili prodaje robe.

Da biste stekli potpunu sliku od performansi kompanije, mukotrpno prikupljanje podataka može potrajati više od jedne godine. U istraživanje može biti uključeno od nekoliko ljudi do nekoliko desetina stručnjaka - sve ovisi o veličini teritorijalne jedinice koja se proučava. Istraživački panel se takođe može generalizovati ili konkretizovati za određenu osobinu.

Objektivna procjena robe proizvedene za određene grupe potrošača omogućava identifikaciju neobračunatih kriterija kvaliteta. U cilju povećanja obima proizvodnje i proširenja prodajnih tržišta, proizvođač može izvršiti pravovremena prilagođavanja, poboljšavajući tako ne samo ambalažu robe, već i sastav samih proizvoda.

Uprkos svim prednostima ploče metoda istraživanja, , nije uvek moguće dobiti istinite informacije. Stoga mnogi stručnjaci ovo koriste informacione metode analiza zajedno sa drugim, efikasnijim načinima.

Objektivan rezultat marketinškog istraživanja ključ je rada kohezivnog tima stručnjaka. Ponekad je potrebno nekoliko godina za formiranje jedne, pa mnoge kompanije cijene vrijedno osoblje.