Kako stvoriti brend od nule: razvoj, verifikacija, registracija

Marketing je veoma težak proces. Potrebno je provesti puno vremena da vaša kompanija postane prepoznatljiva. Ali zbog nevjerovatne konkurencije, postaje sve teže to učiniti. Naravno, možete se baviti raznim načinima promocije, ali ako želite zauvijek ostati u historiji trgovine, morat ćete se nositi s razvojem marke.

Šta je to??

Sa Engleskog se "brend" prevodi kao "brend". A zapravo znači upravo ovo: "brend" ostaje u mislima potrošača o određenom proizvodu ili usluzi. I ostaje zbog činjenice da je usvojen skup mjera, mišljenja, asocijacija, karakteristika i emocija, koji su formirali opštu ideju kompanije.

Općenito, koncept "brend" je širok. Dakle, možete nazvati imaginarnu školjku proizvoda ili usluge. Možete vidjeti fizičku i asocijativnu komponentu. U prvom slučaju, brend formira ime, logo, paletu boja, originalnu grafiku, zvukove itd. U drugom, simbolika određenih kvaliteta ili karakteristika igra ulogu. Glavni parametri marke: njegovo prepoznavanje i ugled.

Stoga, prije nego što shvatite kako stvoriti brend, morate dobro razmisliti o akcionom planu.

Plan

Naravno, mnogo ovisi o vašim vještinama i željama u razvoju marke. Ipak, postoji određeni plan prema kojem je najlakše raditi u procesu stvaranja svijesti o brendu i ugleda.

Možete podesiti uputstva u kojima ćete se kretati, ali treba da znate da ih ima pet:

1. Pozicioniranje - vrijeme rođenja marke. Ovdje je potrebno razumjeti gdje i kako će ići, koje mjesto će zauzimati i koju ideju će nositi.
2. Strategija-pripremna faza. Izuzetno je važno analizirati takmičare, pratiti ponašanje publike itd.
3. Komponente. Ovaj pravac uključuje razvoj svih fizičkih komponenti marke, odnosno logotipa, imena, žiga, pakovanja itd. p.
4. Promocija govori sama za sebe. Važno je dobro razmisliti o svim koracima koji su vam na raspolaganju.
5. Menadžment. Prilikom postizanja određenih uspjeha izuzetno je važno održavati ih i umnožavati. U ovoj fazi stalno se bave praćenjem i analitikom.

Sekvencijalni koraci

Kada smišljate kako stvoriti svoj brend od nule, morate se pridržavati gore opisanog plana. Ali to se može detaljnije opisati. Marketinške knjige obično opisuju od 9 do 11 koraka. Ne postoji zvanična klasifikacija, jer svaki vlasnik samostalno odlučuje kojim putem zapravo treba proći. Ipak, vrijedi pogledati sljedeće faze:

1. Ideja.
2. Istraživanja.
3. Analiza.
4. Naslov.
5. Pakovanje.
6. Testovi.
7. Pravila.
8. Kanali.
9. Štabni.
10. Implementacija i analitika.

Neke faze mogu biti kombinovane, druge mogu biti fragmentirane.

Idea

Kako stvoriti brend? Morat ćete početi sa najosnovnijim-idejom. Morate razumjeti zašto razvijate sliku i šta ćete tačno prenijeti svojim kupcima. Istovremeno, izuzetno je važno shvatiti da će sama ideja biti posebna i jedinstvena. Trebalo bi da bude atraktivno i konkurentno.

Istraživanja

U ovoj fazi morat ćete provesti marketinšku analizu. Veoma je važno znati sve o svojoj kompaniji, situaciji na tržištu i konkurentima. Mnogi vlasnici preduzeća preskaču ovu fazu. Oni misle da je to beznačajno i nije posebno važno. Ali ovo nije slučaj.

Bolje je provesti nekoliko sedmica na dubokoj analizi nego raditi pogrešnu stvar dugi niz godina i pretrpjeti gubitke.

Analiza

Doći ćete u treću fazu sa nekoliko ideja. Morat ćemo ukloniti sav višak i nastaviti sa samo jednim. Da biste to učinili, morate pažljivo proučiti sve ideje, provjeriti njihovu kompatibilnost s tržištem i ciljnom publikom. Najbolje od svega, ako možete predvidjeti dugoročno.

Naslov

Ne znaju svi imenovati brend. Glavna stvar je da je izabrana ideja ugrađena u njegovo ime. Imajte na umu da ime treba biti svijetlo i za pamćenje. Ne upotrebljavajte složene riječi ili više fraza. A nakon što smislite ime, morat ćete ga provjeriti ima li "klonova" kako kasnije ne bi nastali problemi.

Zanimljiv primjer cool imenovanja je kompanija Pepsi. , Malo ljudi zna, ali naziv ovog pića ispostavilo se zahvaljujući probavnom enzimu pepsinu.

Pakovanje

Ovo je takođe jednako važna faza. Pakovanje je "lice" vaše kompanije. Pored činjenice da treba da bude svetao i lep, važno je da u njemu prikažete svoju ideju. Veoma često kupci "su" doveo do pakovanja, pogotovo ako je to zaista nešto izuzetno. Stoga ćete morati provesti vrijeme za prenošenje tona komunikacije sa kupcima i imenovanje kroz njega.

Testovi

Kada smišljate kako stvoriti brend, morate ne zaboraviti na periodične provjere. U tu svrhu, fokus grupe se obično koriste među običnim klijenti i zaposleni kompanije. Također je vrijedno razumijevanja, to takvi testovi ne daju opću sliku, ali rade glavnu stvar - ukazuju na nedostatke.

Pravila

Prije registracije marke, morate zasebno registrovati sva pravila. Vodič s uputama pomoći će vam da pronađete sve odgovore i starim i novim saveznicima. Opisaće brend, smernice, misije kompanije i druga dešavanja. Svako ko naiđe na ovaj imenik treba da pronađe sve odgovore na pitanja o kompaniji.

Kanali

Ovo je faza promocije u kojoj je potrebno saznati najuspješnije kanale za širenje informacija o vašem brendu. Naravno, nijedna kompanija ne može bez reklama, a ni vaša nije izuzetak.

Štabni

Ne možete odmah zaposliti savršenog zaposlenika. Vaše osoblje mora biti uključeno u brend, podučeno i podržano. Tek nakon toga moći ćete uspješno raditi dugi niz godina. Zaposleni koji će navijati za zajednički cilj pokušaće da urade sve za njegov uspeh.

Implementacija i analitika

Sada morate uzeti sve u ruke kako biste pravilno shvatili kako stvoriti brend. Sve akumulirano može se sakupiti na hrpu i već se baviti papirologijom. Nakon uspješne implementacije, možete početi sa radom. Ali prvog dana možete početi raditi analitiku. Pokušajte stalno pratiti podatke o svojoj kompaniji: prodaju, publiku, promociju i oglašavanje.

Provjeri

Prije nego što svoje ideje odnesete u Zavod za patente, morate ih provjeriti ima li klonova, inače ćete odmah biti odbijeni. Ali treba shvatiti da su logotipi kompanija i brendova teško proveriti online. Ipak, ipak biste trebali odrediti jedinstvenost marke, vidjeti karakteristične karakteristike i fonetiku oznaka.

Najbolje je da kontaktirate stručnjaka koji je povezan sa ovim i koji će moći da izvrši prvu proveru pre nego što odete direktno u biro. Usput, ako zaboravite ili odustanete od testa, možete izgubiti više od godinu dana za ponovnu registraciju i čekati.

Registracija

Kako patentirati brend? Neophodno je pažljivo pripremiti. Šta ti treba??

1. Priprema prijave.
2. Za to navedite listu robe i usluga koje su povezane sa brendom.
3. , odštampajte sliku marke na A4.
4. Navedite historiju i opis logotipa.
5. Platite državnu carinu i Priložite potvrdu.

Izuzetno je važno provjeriti pravila za podnošenje dokumenata. Ponekad se uslovi mogu promijeniti, pa to morate uzeti u obzir kako se ne biste morali vratiti na početak.

Razlozi za odbijanje

Trebali biste biti spremni za činjenicu da vam može biti odbijena Registracija. Obično su razlozi navedeni u relevantnom zakonu. Često mnogi ljudi čine iste greške:

• sadržaj besmislenih likova;
• kontradikcija sa znakovima čovječanstva;
• obmanjujući potrošača;
• upotreba naziva kulturnih objekata itd.

Naravno, ovo nije najlakši proces. U jednom trenutku ćete morati nešto da žrtvujete, ali morate stalno biti izuzetno oprezni.

Primjer

Kako stvoriti vlastiti brend odjeće? Za početak ćete morati pripremiti poslovni plan koji će sve moći površno ocrtati faze rada. Trebalo bi da opiše.:

1. Predmet i vrsta aktivnosti (ovdje možete odrediti šta ćete tačno napraviti, bilo da se radi o patikama, sportskoj odjeći ili donjem rublju).
2. Glavna publika i načini da je privučete (ako je sportska odeća, onda će sportisti morati da budu pozvani, ako je dečija odeća, onda ćete se morati obratiti mamama).
3. Potencijalni investitori koji bi bili zainteresovani za vaš projekat.
4. Kalkulacije punih troškova.
5. Vrijednost Marke.
6. Približni prihod.
7. Načini promocije poslovanja i saradnje sa partnerima.

Obično, kada razmišlja o brendu odjeće, vlasnik želi da doprinos bude mali, a rizik od gubitka svega minimalan. Zato moramo da odlučimo kako da uštedimo.

U ovom slučaju, i dalje ćete morati razmisliti o tome koji troškovi i prihodi mogu biti. Možda ima smisla raditi na svijetloj prezentaciji kako bi privukli investitore koji će sarađivati s vama. Naravno, možete pokušati uštedjeti novac, ali to ni u kom slučaju ne možete učiniti na kvaliteti prve kolekcije. Ovo je vaše "lice" koje će publika prvi put vidjeti i krajnje je nepoželjno da se odmah razočaraju.

Razvoj marke odjeće također ima nekoliko faza. U prvoj fazi obično određuju vrstu odjeće s kojom je lakše ili zanimljivije raditi. Ovdje ste slobodni da izaberete ono što vam najviše odgovara. Jedina stvar je, pokušajte ne pokriti sva područja odjednom. Bolje je poraditi na jednoj stvari, ali kvalitativno i promišljeno.

Zatim ćete morati odaberite opremu za šivanje. Sve ovisi o vašim mogućnostima i željama. Obično treba da dobiješ bar par šivaćih mašina i rezervni dijelovi za njih. Manekeni, vješalice itd. takođe će biti potrebno. Bolje je organizirati takvu radionicu pored trgovine ili u istoj sobi.

Traženje kanala distribucije proizvoda također će se morati uzeti u obzir, posebno ako ne planirate otvoriti trgovinu. Tada ćete morati razmišljati ili o Internet platformi, ili o saradnji sa partnerima.

Nakon toga ostaje za pokretanje reklame. Možete se obratiti popularnim blogerima dajući im odjeću u zamjenu za reklamiranje o njima. Možete zamoliti popularne ljude da učestvuju u fotografisanju za vašu kolekciju. Konačno, najčešća reklama na Internetu također daje plodove.

Brend odjeće također je izložen rizicima, kao i svaki drugi posao. Stoga je važno biti spreman za višu silu: više cijene materijala, stanarine, opreme, reklama itd. .