John pemberton – "uvek coca-cola"

Tvorac svjetski poznatog pića Coca-Cola nije se obogatio na svom izumu. Ali drugi su to učinili tako da je jednostavna gazirana pića postala simbol američkog načina života, a od nje i dalje zarađuju milijarde dolara. Možda tvorac Coca-Cole, John Pemberton, znajući kakav uspjeh čeka njegov izum, ne bi prodao prava na njega. Ali istorija ne toleriše subjunktivno raspoloženje. Kako je sve počelo?

Rat između južnjaka i sjevernjaka

John je rođen na jugu zemlje, u Gruziji, 8. Jula 1831. godine. Život se razvijao kao i mnogi milioni ljudi: odrastao je, stekao profesiju farmaceuta, oženio se dobrom djevojkom i dobio sina. I sve bi teklo po dobro poznatom scenariju, ali 1861. godine u Americi je počeo građanski rat između Konfederacija i republikanaca. Džon Pemberton se borio na strani južnjaka i dospeo do čina potpukovnika. 1865. godine, u bici kod Kolumba, zadobio je ranu na grudima udarom sablje.

Nakon toga, njegov život je prestao da bude isti. Stalni bolovi u grudima doveli su do toga da se Pemberton navuče na morfijum. Ali kada je to takođe prestalo da ga zadovoljava, počeo je da traži lek koji bi anestezirao i tonirao. Brojni eksperimenti sa različitim sastojcima doveli su Johna Pembertona do recepta koji mu se dopao.

Tajna Coca-Cole

Prvobitno je to bio sirup na bazi vina. Početkom XX veka takve panaceje za sve bolesti bile su veoma popularne među stanovništvom: lekovi, gume, masti itd. . Ovi lijekovi su se propisivali doslovno za sve: od nesanice, kao tonik, od išijasa i ćelavosti. Pored toga, domaćice su ih koristile za čišćenje pribora za jelo. Jedan od ovih lijekova bilo je "Marijansko vino", koje je uključivalo vina Bordeaux i lišće kokaina. U to vrijeme ovo drugo još nije bilo zabranjeno.

Džon Pemberton, inspirisan ovim napitkom, usavršio je recept dodajući sopstvene sastojke: seme kole – izvor kofeina, ekstrakta teobromina i damiane, koji se koristi kao afrodizijak. Autor je svoju zamisao nazvao"pembertonovo francusko vino Coca". Samo je farmaceut promovisao svoj posao prodaje vina coca, pošto je zabrana uvedena u Atlanti u 1985-u. Ali preduzimljivi pronalazač nije izgubio glavu, pretvorivši piće u bezalkoholno.

Rođenje legende

8. maja 1886. godine u asortimanu ljekarne "Jacobs" pojavio se novi tonik za migrene, probavne smetnje, nervne poremećaje, impotenciju. Osim toga, lijek je pozicioniran kao sredstvo za pomoć u rješavanju ovisnosti o morfijumu i opijumu. Drugim riječima, kokain,. tj. droga, koja se trebala riješiti ovisnosti o drogama. Više od sumnjive izjave, ali tada je uspjelo.

Tonik je proizveden u obliku sirupa, razrijeđen je vodom i prodat čašom za pet centi. Mjesec dana kasnije, Frank Robinson, koji je radio kao računovođa za Pemberton, napisao je naziv pića tada modernim fontom, u kojem su kombinovana dva glavna sastojka. Nakon nekog vremena, sve novine u Atlanti reklamirale su Coca-Colu na crvenoj pozadini. Ovaj logo je star više od sto godina.

Jednog dana u novembru 1886. u apoteku je ušao čovjek s jakim mamurlukom i zamolio farmaceuta da mu da nešto tonik. Farmaceut je slučajno pomiješao sirup ne sa običnom vodom, već sa gaziranim. Klijent je bio oduševljen. Od tada, Coca-Cola Johna Pembertona dosljedno se prodaje samo gaziranim.

Realnost tržišta

U početku je prodaja bila mala, ali postepeno je narasla do određene veličine i zamrznula se. Potrebni su novi marketinški potezi. Ali John Pemberton nije mogao lično promovirati. brend Coca-Cola nije mu pomogao da se riješi ovisnosti o morfijumu, i ljekarnikovo zdravlje se topilo pred njegovim očima. Zatim je prodao svoj recept i opremu za 1989 dolara 36 centi biznismenu iz Irske. I još nekoliko mušterija. Svi su počeli proizvoditi sirup, koji nisu lijeni.

Međutim, Ace Candler nije namjeravao podnijeti ovo stanje stvari. Na sudu je dokazao svoje ekskluzivno pravo na Coca-Colu, t. k. bio je prvi kupac. , njegovom laganom rukom ovo piće će kasnije osvojiti cijeli svijet i donijeti njegovoj kompaniji milijarde dolara prihoda. I Stvoritelj će umrijeti praktično u siromaštvu.